Viele Unternehmer investieren viel Zeit in ihre Website, wundern sich aber trotzdem, warum Google sie nicht richtig einordnet oder schlecht rankt. Oft liegt das Problem nicht an den Inhalten selbst, sondern an der Struktur dahinter. Google funktioniert letztlich wie ein riesiges Ordnungssystem: Je klarer aufgebaut deine Website ist, desto leichter kann die Suchmaschine verstehen, worum es geht – und desto höher sind deine Chancen, sichtbar zu werden.

Der erste Schritt zu einer gut strukturierten Website ist ein klarer Seitenaufbau. Das bedeutet: Jede Seite sollte ein zentrales Thema haben, und dieses Thema sollte sich in der Überschrift, im Text und in der URL wiederfinden. Viele Websites vermischen mehrere Botschaften auf einer Seite oder verstecken wichtige Inhalte in langen, unübersichtlichen Absätzen. Google versucht dann zu erraten, was wirklich relevant ist – und liegt dabei oft daneben. Wenn du für jede Leistung, jedes Angebot und jede wichtige Information eine eigene, sauber aufgebaute Seite hast, erleichterst du Google die Arbeit erheblich.

Genauso wichtig ist eine sinnvolle Überschriftenstruktur. H1, H2, H3 – das klingt nach technischem Detail, ist aber letztlich nichts anderes als die Kapitelstruktur eines guten Buchs. Die H1 sagt, worum es auf der Seite geht. Die H2-Abschnitte unterteilen das Thema logisch, und H3 wird für Details genutzt. Wenn deine Überschriften klar formuliert sind und der Nutzer intuitiv versteht, was ihn in den Abschnitten erwartet, dann versteht es auch Google. Viele Seiten verlieren hier Punkte, weil sie Überschriften rein optisch wählen oder denselben Stil für alles verwenden.

Ein weiterer Baustein ist eine durchdachte interne Verlinkung. Google folgt Links wie ein Mensch Türen in einem Haus folgt. Wenn wichtige Seiten nicht miteinander verbunden sind, bleiben Informationen isoliert. Wenn du aber relevante Seiten intern verlinkst – beispielsweise von der Startseite zu den Leistungen, von Leistungen zu Fallstudien, von Fallstudien zum Kontakt –, entsteht für Google ein logisches Netz, das zeigt, was wichtig ist und wie die Inhalte zusammenhängen.

Auch die Navigation spielt eine große Rolle. Eine klare, verständliche Menüführung hilft nicht nur Nutzern, sondern auch Google dabei, die Struktur zu erkennen. Ein Menü sollte nicht aus unzähligen Unterpunkten bestehen, aber auch nicht so minimal sein, dass wesentliche Inhalte versteckt bleiben. Die beste Navigation ist einfach, logisch und wiedererkennbar.

Technische Sauberkeit unterstützt die Struktur zusätzlich: klare URLs ohne Sonderzeichen oder kryptische Parameter, eine aktuelle XML-Sitemap, die Google die Seitenhierarchie zeigt, sowie eine korrekt konfigurierte robots.txt, die nur das blockiert, was wirklich verborgen bleiben soll.

Am Ende gilt: Du strukturierst deine Website nicht für Google – sondern für Menschen. Google bewertet nur, wie gut Menschen sich auf deiner Seite orientieren können. Wenn deine Inhalte klar aufgebaut sind, logisch zusammenhängen und leicht zu lesen sind, dann versteht Google automatisch, was du tust und wem du hilfst. Das Ergebnis: bessere Sichtbarkeit, mehr passende Besucher und ein Website-Auftritt, der wirklich für dich arbeitet.